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서울대학교 경영학개론 2018 수업교재
경영학 공부를 막 시작하려는 사람들을 대상으로 흥미진진한 이야기 속에 경영학의 이론과 실제를 전달
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by  서진영

기획 의도

조금 어렵다고 느껴지는 경영학, 그러나 경제 활동과 생활 속에서 꼭 알아야 하는 경영 지식, 경영학을 쉽게 이해할 수 있는 방법은 없을까? 그 결과 경영학을 쉽게 이해하기 위해 생활 속의 이야기와 최신 경영 이론들을 연결하는 방법을 찾게 되었다. 그래서 나온 것이 이야기와 경영학을 연결하게 되었다.
출간일 2018-05-31
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책소개

역사와 생활 속의 이야기에서 경영학 코드를 이끌어내기위해 ‘스토리 텔링’을 활용하여, 경영학 초심자들이 쉽고 재미있게 경영학이라는 학문에 접근할 수 있도록 도와주는 책이다. ‘마케팅, 리더십, 전략, 조직론, 지식경영’ 등 현대 경영학의 5가지 핵심 테마를 주제로 이론과 실제가 흥미진진하게 전개된다.



경영학 공부를 막 시작하려는 사람들을 대상으로 

흥미진진한 이야기 속에 최신 경영학의 이론과 실제를 전달한다


경영학과에 다니지 않아도 경영학을 알아야 한다. 현대 사회에서 기업의 활동을 면밀히 관찰하고, 분석하고, 이론화하는 것이 경영학의 역할이기 때문이다. 그래서 경영학을 알면 기업 세계에서 벌어지는 다양한 현상들을 쉽게 이해하고 체계적으로 대응할 수 있다.
이 책은 경영학 공부를 막 시작하려는 사람들을 대상으로 흥미진진한 스토리와 함께 경영학의 최신 이론과 실제를 자연스럽게 전달하는 책이다. 대학을 졸업한 후 대부분의 사람들은 직장생활을 시작하며 경영 환경에 몸담게 된다. 따라서 경영학적 지식이 풍부하고, 경영학적으로 사고하는 사람이라면 변화무쌍한 오늘날의 기업 환경에 훨씬 빠르게 적응할 수 있다. 이 책은 경영학 공부에 도전하는 사람들을 위한 충실한 길잡이가 될 것이다.


조금 어렵다고 느껴지는 경영학, 그러나 경제 활동과 생활 속에서 꼭 알아야 하는 경영 지식, 경영학을 쉽게 이해할 수 있는 방법은 없을까? 그 결과 경영학을 쉽게 이해하기 위해 생활 속의 이야기와 최신 경영 이론들을 연결하는 방법을 찾게 되었다. 그래서 나온 것이 이야기와 경영학을 연결한 이 책이다. …… 바로 우리 주변에서 일어나고 있는 삶과 역사의 이야기 10편을 찾아 세상이 급변하고 있지만 크게 변화하지 않을 근본적인 경영 지식과 연결했다.
- 프롤로그 중에서


‘지식 경영학’의 관점에서 ‘국호 조선’의 의미를 새롭게 발견하고,
21세기 글로벌 허브로 성장할 한국 경제의 가능성을 확인한다


이 책은 동서양의 고전과 현대 경영학의 핵심 테마들이 재미있게 어우러지는 책이다. 일본 전국시대의 세 영웅?오다 노부나가, 도요토미 히데요시, 도쿠가와 이에야스의 활약상과 카르타고의 영웅 한니발과 로마의 전쟁사를 통해 ‘현대 경영자의 리더십’을 관찰한다. 또, 중국 춘추전국시대의 맹상군과 투덜이 식객 풍환의 고사를 통해 ‘시나리오 경영’이란 무엇인지 살펴본다. 그밖에 다양한 경영 사례들을 통해 ‘프레스티지 마케팅’, ‘스타벅스 전략’, ‘아메바 조직’ 등 현대 경영학의 중요 이론들을 함께 살펴본다.
특히 이 책의 5장 <스토리가 있는 지식 경영학>에서는 숭례문과 경복궁의 기원, 국호 조선에 깃든 의미를 ‘지식 경영학’의 관점에서 되짚어보며, 한국 경제의 성장 가능성을 함께 생각해볼 기회를 제공한다. 물류, 정보, 거래, 금융의 중심지로 성장해갈 한국 경제의 미래를 확인하는 뜻깊은 기회가 될 것이다.

목차
저자소개 저자소개
서문 프롤로그 및 초판 서문
스토리가 있는 마케팅 경영학
프레스티지 마케팅: 비싸도 좋아!
경험 마케팅: 추억 하나 사실래요?
스토리가 있는 리더십 경영학
난세 리더십: 경쟁에서 살아 남는 방법
로마인 이야기: 현대TMT 경영의 원형은 로마인이다
스토리가 있는 전략 경영학
스타벅스 전략: 커피가 아니라 감성을 마신다
시나리오 경영: 상상하고 실행하라
스토리가 있는 조직 경영학
아메바조직: 큰놈만 센게 아니다
네트워크 조직: 모든 존재는 연결되어 있다
스토리가 있는 지식 경영학
남대문에 담긴 지식경영: 남대문은 단지 '도어door'가 아니다
경복궁에 담긴 지식경영: 그곳에 가면 발톱이 7개 달린 용이 있다
부록 에필로그: 세계의 중심에서 성공을 외쳐라

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by  서진영

서진영 박사는 연세대학교에서 경영학 학사,
서울대학교에서 경영학 석사와 경영학 박사 학위를 받았으며,
성균관대학교에서 철학 박사 학위를 받아 ‘경영철학자’가 되었다.


경영 실무에서는 1997년에 자의누리경영연구원(CenterWorld Corp.)을 창립하여 현대자동차, 삼성그룹, Microsoft Korea, 우리홈쇼핑 제너시스, 스카이상호저축은행, 보령제약그룹, 성도GL, DYB 최선그룹, Rongxin Group 등 국내외 최고 기업에 전략·인사평가 컨설팅을 하였다.


경영 이론 부문에서는 서울과학종합대학원 전임교수를 역임하고, 서울대학교·성균관대학교 등에서 강의하고 있으며, 한국경영학회 상임이사, 한국품질경영학회 이사를 역임하였다.


2000년부터 매주 1권씩 경영도서 서평을 CEO에게 보내고 있으며, 2,000회 이상의 특강 경력을 가진 강사이다.


조선일보 <서진영의 CEO 명심보감>, 조선비즈 <저신영의 동서고금 경영학> 칼럽을 기고하고 있다.
저서로는 《하늘을 품어라-고전에서 배우는 인성교육》, 《스토리 경영학》,  《서진영의 KBS 시사고전 I, II, III》 등 다수가 있다.


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